amyhsu 十一月 27, 2014
一張好的圖表能抵千金句！常常我們一打開網路，漫天的資訊襲捲而來，大家都有過這樣的經驗，光是尋找、整理、消化就花費了不少力氣，如果是與工作有關也許必須要打起精神，但如果是興趣或業餘範疇，根本很難再聚精會神消化這些繁複的眾多資訊內容！
企業都必須轉換的行銷新思維時代來臨
中國的微博經營教父杜子健說過一句話：建議每個大公司都應該去挖一個雜誌的總編或編輯，當公司的網路行銷部總管。年薪100萬也要在所不惜。「內容驅動產品」的時代已經全面來臨了，尤其是網路這塊領域，一個優秀的編輯可抵過100個優秀的銷售代表。當然並不是抨擊產業或職業別，而是鼓勵大家該漸把目光放在這些「說書人」身上，靠嘴上推銷拉攏的年代漸已逝，現代人需要的勸敗誘因已漸漸放在更深層的一個階段之上！
從穿著prada的惡魔中，我們看到女魔頭米蘭達是如何成功推動每一本時尚雜誌推生，又是如何成功包裝各大精品名牌當季時尚單品，成為每個女人心中的夢幻逸品，驅使眾多女人撒大錢也排隊搶著狂買的本領！
目前所有行業都是媒體傳播業！1111光棍節帶來淘寶的數百億人民幣營業額無不令人羨慕，為電商帶來因節日包裝下的成功戰績！好故事，能帶來讀者，人潮即錢潮，多少人就是衝著這些「故事」、「內容」而購買下單！現在已經進入了網路與媒體重新解構與重新定義各個產業的階段。
圖片參考自電影《穿著Prada的惡魔》
傳統資訊腦與內容行銷腦，你是哪一種？
最近國外就有針對人類大腦做出研究，傳統舊思維形態的大腦，在處理資訊容易犯下一些不符合邏輯的錯誤方式，更精準的來說，對於資訊現代人做的已經「過多」，其實我們應該做的是「減少」，例如說我們一天當中花費許多時間從眾多媒體取得資訊，耗費過多時間在網路、電視、收音機、傳單甚至是同事留言的便利貼等等地方接收新資訊。
是否有過這樣的經驗？從一大堆資料文件中翻來看去，卻怎樣也遍尋找不著需要的資料？最後竟然是在已經瀏覽過好幾遍的地方，找到想要的東西，是的！其實我們大腦對於集中注意力的時間有限，一次只能專注一到二種我們覺得重要的事物上，我們的腦袋很愛偷懶，會自動產生許多機制，像是「注意力瞬盲」這樣的方式來減輕他們的運作負擔，過多繁複的資訊也因為注意力不集中，我們很容易被打斷影響，因此我們該如何有效地經營的溝通對話方式？
內容行銷處理並提供有價值的各樣實用資訊
內容行銷其實就是一種新的資訊處理思維，企業從以前賣產品、賣服務、賣情感，現在更重要的是要學習如何賣內容！我們都知道內容行銷是一門與客人溝通但不做任何銷售的藝術；更是一種不干擾的行銷，不推銷產品或服務，只傳送有用的資訊。而重點就在於是如何處理這些「有價值」的資訊。
這邊舉個近年成功的例子，老字號的餅乾品牌「孔雀餅乾」，自1969年上市後就成為市場上的知名餅乾品牌。但隨時代變遷，零食種類越多，消費者多了更多選擇，孔雀餅乾逐漸變成當下年輕人的兒時回憶，品牌逐漸走向老化。
為重新喚起消費者對孔雀餅乾的購買力，廣告代理商決定結合對目標族群的洞察與網絡使用行為，提供以「實用有趣的內容」與社群來吸引消費者的目光，讓消費者提供自己獨特的孔雀餅乾吃法內容分享給大眾，號召大家提供自己的孔雀餅乾吃法做點子，此活動三天內粉絲數成長超過10倍(1000%)，活動結束第二天更激增至20倍(2000%)；新聞報導則數超過100則，兩週內Youtube影片總點閱率達130萬次，孔雀餅乾的銷售增長更高達5成。
雖然品牌會老化，但是透過創意加上實用有價值的內容與商品結合，反而可讓品牌持續出現新面貌，吸引新一代消費族群讓品牌得以傳承！也讓大家發現雖然至入式的廣告不見得能深入你心，但是輔以有趣實用資訊卻能抓住更多眼光！
或許你還在苦思該如何為自家產品「說故事」，也許可以換換不同的思維方式。
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