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2015年1月30日 星期五
2015年1月25日 星期日
怎樣的人適合當 PPC 關鍵字廣告分析師
怎樣的人適合當 PPC 關鍵字廣告分析師？ 作者：謝依恬
猜猜看，Google 全球每天有多少搜尋量？根據 StatisticBrain.com 資料顯示，Google 全球搜尋量在 2012 年躍升到 1.8 兆，換算成每日全球搜尋量大約為 51 億次，預估 2013 年還會再往上攀升！這是多麼驚人的數字，人們的生活行為因上網因搜尋有了如此巨大的改變，找餐廳要搜尋，購物要搜尋，看影片要搜尋，去旅遊要搜尋，甚至連感情問題也要搜尋找答案。而每一次的搜尋行為，代表一個主動的需求，就有機會觸發關鍵字廣告（PPC, Pay Per Click），由此可見關鍵字廣告市場規模和商機有多大。
台北市數位行銷經營協會預估，台灣關鍵字廣告市場規模在 2013 年將衝破 40 億大關，較去年成長 15%，這也表示需要更多的關鍵字廣告操作與優化成效的人才投入，提供專業知識服務，我們稱這樣的人為「關鍵字廣告分析師」。
關鍵字廣告分析師需要做哪些事情呢？從了解客戶需求進行提案、帳戶架構規劃、關鍵字策略建構、廣告文案撰寫到數據分析、成效優化與簡報等，全都是工作範疇。因此，需要具備以下的條件：
- 1. 具有 excel 基本函數和 powerpoint 的應用能力是基本配備
- 2. 清楚敏銳的邏輯和數字觀念則是不可或缺
- 3. 能夠支撐你爆肝在快速學習、快速進步的，當屬對於網路發展和數位行銷的熱情與想像力了。
近身觀察關鍵字廣告分析師，會發現他們其實很像……
1. 對於現象感到好奇，愛問為什麼的五歲小孩
- 為什麼這幾天特定關鍵字的曝光量驟升？
- 為什麼點擊流量昨天兩千，今天一千？
- 為什麼興趣比對的轉換成效降低了？
2. 絕對打破砂鍋問到底，也誓言找出答案和解釋，以實驗來驗證假設的科學家
- 數位行銷客戶的關鍵字廣告帳戶到底該依據網頁架構來建構，還是根據產品線呢？
- EC 客戶的關鍵字組數是否越多越好？
- 再行銷的天數設定 14 天和 30 天的成效哪個好？
回覆客戶的提問之前，提交週報月報之前，分析師早已有計劃性的默默進行了諸多調整測試，找出最適合的作法和建議。
3. 精準完成任務的殺手
預算控管和達成 KPI（Key Performance Indicators，關鍵績效指標）是關鍵字廣告分析師的首要任務，他們通常都會有和殺手沒兩樣的殺氣和魄力使命必達。
台灣 Google 和 Yahoo 奇摩針對關鍵字廣告的專業能力均提供認證考試，但 Yahoo 僅提供給經銷商體系的從業人員考試，Google 全球則有 GCP 專業認證計畫（Google Certification Program），只要付費參加並通過廣告基礎考試，再由搜尋聯播網廣告進階考試和多媒體廣告考試二擇一通過，即可取得專業認證資格。
台灣 Google 著眼於市場規模不斷擴大，也為了擴展自身關鍵字廣告的市佔率，並推動 GCP 專業認證，今年夏天首度針對青年學子大規模舉辦了「Google Adwords Challenge 數位行銷菁英培訓計畫」，不僅提供 1200 名菁英學子上課了解 Google Adwords 的操作最佳實務，還免費舉行基礎廣告與進階搜尋的兩項認證考試，期望一舉帶動數位新人才投入關鍵字廣告的就業與服務市場。
如果你是初入社會的新鮮人，是網路重度使用者，是搜尋愛用者，也嚮往在數位行銷領域發展的話，關鍵字廣告分析師會是非常好的敲門磚。如果你已有行銷相關工作經驗，看好數位行銷領域前景，卻不知道該從何切入的話，投身鑽研能同時兼顧品牌宣傳效益和轉換成效的關鍵字廣告，會是非常好的選擇，因為這將可成為你行走江湖的利器。
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