2015年8月31日 星期一

協助企業行銷 Twitter在台新布局

協助企業行銷 Twitter在台新布局




擁有全球約3億活躍用戶的Twitter,在25日首訪台灣,說明Twitter在台的廣告布局。未來,Twitter在台的將著重在指導台灣的企業和廣告商,投放廣告到海外,並藉此拓展Twitter在亞洲地區的規模。而選擇海外市場,是因為台灣的Twitter用戶還是比較少,投放的效益低。
■Twitter高層首度來台。(圖/陳姿君)
負責Twitter大中華和俄羅斯新興市場的銷售總監Peter Greenberger來台,推廣新廣告平台TAP(Twitter Audience Platform)和App投放工具MoPub。TAP平台透過Twitter使用者轉貼、關注的貼文的習慣,和在追蹤明星、分享活動時透露的身分,收集使用者的喜好,並加以利用MoPub投放精準廣告。另外,針對台灣地區,Twitter也提供Twitter Flight School,線上教導企業和廣告商學習如何使用Twitter平台行銷。
雖然Twitter在全球的使用者眾多,但是台灣地區的使用者人數較少,多使用臉書和LINE社群平台為主。目前,台灣地區的Twitter行銷推廣和教育,由香港、新加坡Twitter負責代理,為了提高用戶使用比例,將迎合台灣用戶對演藝、連續劇、運動賽事等喜好,未來將可能投入更多的心力,與戲劇、明星、球員等合作,吸引使用者使用。
Peter Greenberger指出,Twitter的優勢在於「即時」推播訊息。日本的用戶高於Facebook的使用者數量,即是因為日本的Twitter性質為「即時」為主,較容易吸引用戶關注,作為雙向的互動場域。也建議,台灣眾多的新興創業公司,可以多利用此特性行銷,線上直播、影片分享。

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